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LAS GRANDES SUPERFICIES
Exhibir nuestros productos en los almacenes de cadena representa la difícil tarea de lograr la diferenciación entre marcas. Es aquí donde nuestra percepción visual juega un papel muy importante ubicando y manipulando nuestros productos estratégicamente con un propósito específico: Vender. Entre los muchos elementos que generan un estímulo visual y que se destacan para lograr dicha diferencia y armonía tenemos:
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Equilibrio simétrico: Literalmente significa igualdad de peso, podemos lograrlo cuando distribuimos los productos uniformemente en el espacio de exhibición. Un equilibrio perfecto puede resultar monótono y aburrido, siempre será importante complementar nuestra exhibición con algún otro elemento que se destaque integrando todo como conjunto.
Equilibrio Asimétrico: Permite utilizar más eficientemente nuestro talento creativo al ser una exhibición menos rigurosa. La disposición de los elementos deberá ser armónica, destacando sectores y ubicaciones que generen atracción visual. El equilibrio también se puede lograr con elementos alternos, como la luz y el audio, en muchos casos el aroma funciona perfectamente.
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EL NIVEL DE LUMINOSIDAD ATRAE O DISTRAE
La intensidad y el color de la luz pueden realzar y acoger nuestra exhibición o nuestros productos, pero una iluminación inadecuada puede fácilmente cambiar el verdadero sentido de lo que en realidad queremos comunicar. Por esta razón debemos concentrarnos tanto en la percepción visual que tendrá nuestra exhibición en nuestro espacio comercial como en el estudio detallado de nuestro consumidor final. El manejo de una adecuada iluminación ayudará a resaltar todas aquellas características que hacen deseable algún artículo de nuestra exhibición.
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LOS SENTIDOS INFINITOS
Todo proceso comunicativo se establece a través de los 5 sentidos, por esta razón es importante "consentir" a nuestros clientes, generando en ellos emociones y estímulos justo en el momento oportuno. Los sentidos son las puertas que nos dan el acceso al cerebro de los consumidores e incentivan la posibilidad de compra de nuestros productos.
En el proceso de cautivar al cliente, podemos explorar en la mescla infinita de sensaciones emocionales que podríamos plantar en la mente de un cliente o referido, una mente cautivada y atraída es una mente compradora, una mente compradora es una posible mente referida. En todos los casos una mente cautivada por la marca representa un ingreso para nuestra empresa.
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LA POSICIÓN DE MIS PRODUCTOS
Hacer que la primera imagen sea positiva y atractiva, la recordación de la ubicación de mis productos es lo más importante sobre todo en un espacio comercial de grandes proporciones y con altos niveles de competitividad. Es de vital importancia experimentar con los demás sentidos, haciendo de nuestra exhibición un espacio único y recordado.
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FACILITAR LA VISIBILIDAD
Hacerse visible a los clientes a larga distancia y a alta velocidad, facilitando la visualización de nuestro espacio comercial, destacándolo entre los demás espacios comerciales y exhibiciones que compiten por el mismo nicho de mercado.
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